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新闻稿格式范文 新闻稿格式(新版)范本

时间:2024-07-08 12:00:02 来源:晋佑范文网

下面是小编为大家整理的新闻稿格式范文 新闻稿格式(新版)范本,供大家参考。

新闻稿格式范文 新闻稿格式(新版)范本

[寄语]新闻稿格式(新版多篇)为的会员投稿推荐,但愿对你的学习工作带来帮助。

基于社交媒体的多层次新闻话语体系

一般而言,新闻话语体系包含三个方面的内容:一是新闻文本的形式和语态,二是新闻文本的传播和接受过程,三是新闻文本与媒体机构、外部环境之间的互动关系。具体到实操层面,就是记者、编辑如何写作新闻、编辑和传播新闻资讯,并与受众进行互动,等等。

长期以来,通稿模式和语态占据着通讯社新闻传播的重要地位,按照通稿体例采编新闻是通讯社记者、编辑的基本功。然而,“月球车玉兔”报道打破了通稿话语的惯例,尝试在社交媒体、新媒体专线和通稿三个层面进行“话语杂糅”。此项创新以微博、微信账号主渠道,层层递进,打通新媒体和传统媒体平台,可称之为基于社交网络的“多层次新闻话语体系”。

1、社交媒体层面:用“互联网思维”践行“对话新闻”

在社交网络平台上把“月球车玉兔”打造成爱冒险、懂科学、有亲和力的男孩形象是此次报道成功的第一步。据主创人员介绍,他们希望通过运营新浪微博“@月球车玉兔”这个账号,让公众获取及时、准确的相关资讯,充分感受到航天事业的重大意义和巨大风险,并逐渐对太空探索产生浓厚兴趣和敬畏之心。为了达到上述的目标,作为传统媒体的“旗舰”机构的新华社与以科普为主题的社交网站“果壳网”展开合作,共同探索“对话新闻”的模式和语态。

“@月球车玉兔”用第一人称、人格化的方式“自己”向网友播报月球车的行踪,推送相关的科普新闻,熟练使用网络语言与网友频繁互动,甚至还会使用“卖萌”策略“求关注”。“玉兔”苏醒后,一句“Hi,有人在吗”吸引了12万次转发、7万多次评论和8万多次点“赞”。截至本文完稿时,该帐号在新浪微博上已经拥有超过60万的粉丝,提及这个账号的微博已接近1000万条,近三分之一的帖子获得了上万条网友评论和转发。这种通过与网友“对话”来播报新闻的传播方式令人耳目一新,是传统媒体与新媒体实现“竞合”、共同打造“对话新闻”的范例。

2、新媒体专线层面:细节丰富、原汁原味的多媒体集成报道

在“玉兔微博”的基础之上,专业记者和编辑们运用多媒体集成报道形态,通过新华社新媒体专线进行传播。除了情感化设计、手绘风格的集成报道页面及丰富的呈现元素外,更重要的是,在传统媒体的报道中使用新/旧媒体的传播模式和语态的“杂糅”策略,为传统媒体与新媒体的“竞合”开辟了新的路径。

除了新浪微博外,新华社对外部微信公众账号“我报道”、搜狐新闻客户端中国特稿社网站也配发相应的报道。以“我报道”上播发的《晚安!玉兔抱恙工作 月夜睡前发微博》《征途是星辰大海――月球车玉兔历险90天》等稿件为例,不仅实现了文字、图片、视频有机融合,用调侃、戏拟(parody)、拼贴等具有后现代风格的传播策略再现了“玉兔”和网友之间的互动。在中国特稿社网站的“月球故事 玉兔报道”专题页面上,还专门设置了“Q&A”栏目,呈现网友与“玉兔”之间的精彩问答,用“对话新闻“的形式实现了官方、精英、公众这三种话语体系之间的有效互动。

3、通稿层面:富有“人情味儿”的日记体通稿的诞生

传统新闻通稿给人的印象往往是一本正经、高高在上的。尤其是科技新闻通稿,由于常常包含大量专业术语,更加容易让普通读者产生遥不可及的感觉。然而,此次“玉兔报道”却别开生面地创造了一种“日记体通稿”。《“玉兔”日记:我的奔月之旅》《“玉兔”日记:我的月球印象》《“玉兔”日记:新年好!地球》《月球车日记:我的登月之旅》等稿件的播发,打破了人们对新华社通稿的刻板印象,赋予通稿语言更多的“人情味儿”,让读者感到亲切、有趣。

“内外一体”的新型传播模式

随着新技术的普及和全球化的日渐推进,“对内传播”与“对外传播“的界限愈来愈模糊,逐步表现出互相交织、彼此融合的特点。在新的传播生态环境下,结合我国的具体国情,既要重视对内传播与对外传播的差别,丰富“内外有别”的内涵,更要强调“内外一体”,发挥对内传播与对外传播的联动效应。

此次“玉兔报道”充分体现了内外传播的联动效应,如果把玉兔报道的扩散过程比作一次“影响力涟漪”,那么,社交媒体就是“玉兔涟漪”的核心,国内传统媒体是涟漪的“内环”,国际主流媒体则是涟漪的“外环”,逐级的扩散过程使玉兔报道的影响力不断增强。反过来,国际主流媒体和国内主流媒体的报道又增强了社交媒体报道的持久性,形成了良性互动循环。

1、社交网络议题引起传统媒体关注

近年来,社交媒体对传统主流媒体的“议程设置”功能凸显。此次的“玉兔”报道也不例外,玉兔微博在社交网络上受到欢迎的同时,引起了中央电视台、《人民日报》等传统媒体的关注,成为传统媒体的重要议题。《人民日报》评论称:“代言中国小兔子的萌萌话语,就是展现在世界眼中的、科技力量赋予中国的‘升级版’形象。”这一评论突出体现了传统媒体对玉兔微博“小而美”的传播方式的认可和重视,影响力从社交网络延伸到传统媒体的“玉兔涟漪”的“内环”由此形成。

2、国内媒体议题引起国际媒体热议

值得注意的是,此次“玉兔涟漪”的影响力不仅限于国内媒体,还引发了国际主流媒体的关注,路透社、美联社、法新社、《华尔街日报》、CNN、BBC等世界一流媒体竞相报道、翻译“玉兔日记”,有媒体甚至称“玉兔”为“最抒情和最诗意的机器人”。BBC报道称,“玉兔”不仅是月球车的名字,更被赋予了男孩的性格,而那些日志和微博使得“玉兔”能跟“他”的粉丝们进行非常个性化的交流。美联社的报道称,“玉兔”用一种英雄探险者的口吻,说自己遭遇到一个可能无法逾越的障碍。这些报道从积极、正面的角度传播了中国科技的进步和航天工作者的敬业精神,国际媒体的热议共同构成了“玉兔涟漪”的“外环”,换言之,玉兔报道在国际舆论场产生了积极正面的反响。

3、玉兔感动世界,巧妙化解危机

关键词:区县报 版式 表达空间

在当代中国的报刊舞台上,角色暧昧、处境微妙的区县报是一支隐蔽的媒体力量,由于其直接与负责社区管理的居委会等基层政权发生对接,并深入到社区核心人群,可以说,这种类型的报纸对塑造城市居民和基层干部的思想意识和行为模式有着日常、持久而密切的影响。综观新闻学术界的各类期刊和著作,对于这种类型的“小报”的构成、属性、版面结构与办报得失,缺乏应有的重视和讨论。笔者不揣浅陋,主要以上海《杨浦时报》、《卢湾报》、《徐汇报》、《嘉定报》和《嘉定报・月末版》为调查对象,侧重对这些报刊文本呈现的内涵进行分析,以概括这些运作多年的区县报的特点,重点分析成功运作的《嘉定报・月末版》,以借鉴其办刊经验。

上海区县报的抽样分析

上海19个区县都办有定期出版的报纸,隶属于各个区县的机关党委,以传播政治新闻、推进现代城市理念、塑造社区认同等为目的。笔者以《杨浦时报》等报刊先做简要分析。

《杨浦时报》每周二出版,4开8版,有重大活动、重要会议另刊发增刊、特刊。以2010年为例,7月13日至8月17日期间出版的6期《杨浦时报》,主要设置有“一版要闻”、“要闻・综合”、“城事・三区”、“民生・社会”、“焦点・图说”、“天下・神州”、“特刊・时报创刊1000期”、“庆祝杨浦时报创刊1000期专版”、“五角场・文苑”、“专题・城市管理”等,内容基本上涵盖了区域各行各业、各个领域。该报办报思路明确,定位于“了解知识杨浦的第一窗口”,提出“关注发展,服务民生”的编辑理念,并注重自身宣传,报头上方的广告语“了解知识杨浦的第一窗口”非常醒目。

该报有明确的受众意识,注重与读者联动,如“城事・三区”的“自摄自话”栏目就给读者参与提供了一个很好的平台,在上海区县报中率先建立了新闻热线、数字报刊、短信互动平台。

上海另一区县报《卢湾报》每周五出版,4开报纸,有时8个版,有时4个版,常设的版面有要闻和综合新闻,选设的版面有科教卫新闻、经济新闻、民生新闻和“发现卢湾”,还有单位部门专版、增刊。《卢湾报》在笔者分析的区县报中,版面设置最不固定,而且党政机关报色彩也最为显著,其新闻报道的主题相对比较集中。

隶属徐汇区的《徐汇报》每周一出版,4开12版。在2010年8月2日至8月16日期间刊出的3期《徐汇报》主要设置有要闻、综合新闻、经济新闻、桂花苑、桃李苑、世博风景线、徐汇视角和百姓生活,还有一些单位部门专刊、专版。百姓生活板块由3个版组成,绿底白字的报头亮丽打眼,而草绿色又给人以温馨暖和之感。

上海郊区的《嘉定报》每周一出版,4开8版,主要设置有要闻、综合新闻、经济新闻、社会新闻、新闻聚焦、情感驿站、以案说法和城故事,该报版面分工合理,结构清晰,编排上图文并茂,注重视觉效果。

在笔者分析的这些区县报中,以专业化、市场化程度而言,《杨浦时报》和《嘉定报》最突出,这两家报纸在版面结构、栏目设置、题材选择、报道视角、专题策划等方面都有可圈可点之处,有都市报气味,是比较成熟的区县报。

这些区县报均为所属区域的区委机关报,服务于各自所属的特定区域,是地方政府传达政策、了解民情的重要桥梁和纽带。大多内容丰富,涵盖了区域各行各业、各个领域,把对上负责与对下负责结合起来,既以政经新闻为主,也注重以实用新闻、民生新闻来为百姓生活提供具体的资讯服务,能相对满足所在区域居民的信息需求。

但由于“先天的不足”与自身的局限,它们也呈现出种种不尽如人意之处:

一、政治色彩浓郁,以宣传党政信息为主要功能,可读性不强。尤其是《卢湾报》在这方面表现突出,几乎绝大部分报道都紧扣世博会做文章,虽然视觉冲击和信息量大,但容易让读者产生“审美疲劳”。

二、大部分区县报呈现出一种半成熟状态,介于成熟的报刊与企业报刊、高校校报等之间的中间形态,版式、版面结构、标题制作、图片配置等给人的感觉比较模式化,也显得呆板,不够生动,缺乏一种视觉和信息上的冲击力。

三、一部分区县报的头版配置有本报评论员文章或者短评,但大部分没有。作为区县报,而且大部分是周报,头版适时配置一些精要而信息丰富的评论很有必要,它既可以是一种政策信息的深度解读,也可以是对于城市社区发展、文化调适、功能定位等各方面的阐述。

四、综观这些区县报,会发现一些共同的特点,比如,报刊都侧重传播的自上而下,而相对比较忽视传播链条的自下而上,这就造成了传播链条的失衡状态,政策信息的扩散自然重要,对公民意识的训导也有必要,但是来自民意对于权力机构的某些缺陷的批评和监督也同样重要,来自社区居民对于社区文化发展的个人设想也同样值得尊重,区县报理应搭建这样一个塑造认同感的平台。

区县报如何拓展表达空间:以《嘉定报・月末版》为例的分析

《嘉定报》除每周一刊4开8版外,每月还增出4开8版月末版。

《嘉定报・月末版》由新闻、生活和文化三大板块构成,新闻板块包括头版、视点版(第2、3版)和人物版(第8版),纵深挖掘嘉定每月重大新闻事件、热门话题和新闻人物;
生活版(第4、5版)侧重提供主题式生活资讯和生活故事;
文化版(第6、7版)注重挖掘嘉定人文历史。

《嘉定报・月末版》的头版重视导读功能,整个头版即由报头、导读栏、海报式导读和“嘉言堂”专栏组成,在笔者分析的区县报中,该报是最重视导读的,导读栏居于通栏横排的报头下方的左侧,一栏到底,通过图片、标题、内容摘要三者的结合对“生活”、“文化”和“人物”的内容进行展示。报头下方居于导读栏右侧的即是海报式导读,横排的四栏大标题下是一幅占三分之二个版面的大图片,配以简要的文字说明,同时注明“全文详见二三版”(视点版)。海报式导读下面是评论专栏“嘉言堂”。这样,头版既具有了“视窗”的功用,将报纸的所有版面统摄起来,向读者展示了整个报纸的内容,帮助和吸引读者阅读,又表达了态度和观点,很好地实现了导向功能。

视点版,由第2版和第3版通版编排而成,每期都是就重大事件或重要话题纵深挖掘的专题报道,比如世博专题,与其他区县报泛泛而论的世博会报道不同,《嘉定报・月末版》是立足嘉定探访世博园,寻找世博园区内的嘉定元素,这样的专题凸显《嘉定报・月末版》作为区域报纸的差异性与必读性。

生活版,由第4版和第5版通版编排,该板块是为弥补《嘉定报》缺乏实用的生活内容而设置的。生活版主要由“指南针”、“读政策”、“达人荐”、“回音壁”和“酷地带”等栏目构成,既有时尚生活资讯,也有对政策的解读,还给读者与政府部门沟通搭建了平台(“回音壁”)。生活版每期的内容也都会围绕一个主题来展开,如2月22日的“80后”、6月28日的“慢生活”等。这种主题式生活内容的策划组织,既避免了信息的罗列堆砌,又强调了整体感,提高了传播效果。版面编排上,生活版与视点版保持了一致。

文化版,由第6版和第7版通版编排,也是围绕某一主题策划的专题报道,文化版注重传播介绍嘉定的文化历史,也关注嘉定当下的文化现象和文化生态。版面编排上,都在文前加编者按,也都既强调视觉冲击力,又强调整体的统一,以大标题和大图片形成视觉中心,而单篇稿件的题文格式和字体字号也都保持一致,以强化稿件的内在关联,加强专题的整体感,突出主题。

人物版,聚焦有故事的嘉定人,《嘉定报・月末版》2010年报道过的新闻人物有劳模、经营者、科普达人、奉献者等。人物版也是围绕某一主题来组织人物报道,如6月28日的“蜘蛛侠”与郭耀华“玩”的都是文化。人物版的版面编排也和前面其他板块的版面编排保持了一致,使用通栏大标题,加编者按,单篇稿件的题文格式和字体字号也都一致,既强调整体感,又彰显了主题。

就笔者对于手头拥有的2010年已经出版的《嘉定报・月末版》的深度阅读,我认为该报月末版具有以下特点:

主打深度和独家。月末版在信息的抢点上没有任何优势,因此一定要在新闻的深度和独家方面多做文章。《嘉定报・月末版》的每个板块都是通版编排的专题策划,致力于将聚焦的选题做深做足做透。所有的报道都是记者编辑自己采写,强调独家和原创。还通过在头版设置评论专栏、给每个专题加编者按,既深化报道的思想内涵,实现导向功能,也以发出这种意见性信息,来彰显自己的原创和独家。

注重专题策划。《嘉定报・月末版》的专题策划采用故事化写法,模块化处理,讲究人物的故事、细节,每篇稿件既单独成篇,又服从于专题整体,都用编者按来揭示报道的意义,既帮助和吸引读者阅读,又彰显了主题,加强了整体感。形式上,都以大标题和大图片形成视觉中心,单篇稿件都采用统一的编排方式,都以基本栏排列,使用相同的题文格式和字体字号,减少变化,突出整体,以加强稿件间的内在关联,强化专题的整体感。而所有板块的专题策划,在风格和形式上也都保持这种一致,既塑造了完整统一的报纸形象和风格,也凸显了它的整体独特性。它的专题策划还注重专题的集中性与发散性,如1月25日那期的人物版《十年幸福点滴事》就与该期的视点版《零零年代的精彩嘉定》相呼应。

注重视觉传达。海报式导读的大图片和每个专题的大幅图片都色彩明快,生动抢眼,印刷质量好,打造强势视觉吸引力。采用通版编排,充分利用版面空间,使用大标题、大图片,专题更有气势。运用“减法”原则,尽量减少版面的变化,如单篇稿件都以基本栏排列,标题都为横排单行盖文题,字体字号都保持一致,这样既突出了专题的整体,也使得字体字号不同的大标题和大图片组成的视觉中心更具强势。整个版面既清新简约,又鲜活醒目。

简明通透的现代模块编排方式。《嘉定报・月末版》的头版是静态模块式版面,每期都是由报头、导读栏、海报式导读和“嘉言堂”构成,采用静态设计,在专栏版位和形式、稿件题文格式、标题字体字号和色彩的使用等方面都没有变化,形成了四个固定的模块,组成头版结构框架。这种版式既方便编辑排版、撤换稿件,又形成了稳定统一的风格,强化加深了读者记忆,有助于形成稳定的读者群。其他板块的设计,也不追求变化,在横向的空间上保持大体相同,在纵向的时间上也保持了一致的风格和形式。

当然,《嘉定报・月末版》由于创刊时间较短、报纸规模相对较小、报纸属性等因素的影响,还存在提升的空间。这主要体现在如下方面:首先,每期视点版的新闻报道,虽然集纳成通版编排的专题报道,但是有些稿件缺乏内在的关联,甚至有些专题有“形聚神散”的缺陷;
其次,月末版对于经营人物的报道,侧重于讲述其人生故事和创业生涯,但有些文章分寸把握得不是太好,容易给读者一种新闻软文的印象;
最后,综观整个报纸,或许因为采编团队的规模所限,从新闻专业主义的视角来看,新闻报道的专业水准还有待进一步提升,部分报道的叙述、视角等还缺乏读者本位意识,故事不生动,宏大叙事,缺乏细节,新闻写作模式化,很难抓住读者的眼球。

就全国各大城市的区县报现状而言,上海区县报相对比较成型,出版也相对稳定持续,而上海区县报的内部也存在层次的差异性和发展的不均衡性,造成这种状况的因素多种多样,本文试图抛砖引玉,将上海区县报的概况做一个整体性的分析评估,总结其经验教训,以供区县报的采编人员借鉴之用。

【关键词】 自动生成稿件 智能语义分析 知识概念模型

随着技术的发展,越来越多的新闻媒体希望通过先进的技术来实现用机器取代人力,提高发稿数量,提升新闻服务质量。

美联社、彭博社、洛杉矶时报等媒体已经在体育、财经、天气等领域实现了“机器人写新闻”。

一、关键技术

1.1数据抽取与挖掘技术

该技术对海量数据进行结构化处理、清洗,形成高质量的结构化数据,通过对结构化数据的抽取、计算及统计,根据模板实现自动写稿功能。

1.2知识概念模型技术

利用该技术能够对新闻稿件、分析报告等作者进行行为分析,从海量数据中抽取出记者、编辑、分析师在知识经验、思维逻辑、推理规则等方面的专家智慧,将专家智慧转换成计算机能够识别并处理的数据,从而形成支持高效查询、存储管理,可用于挖掘分析的专家智慧数据。

1.3结合智能语义分析的大数据分析技术

该技术是结合语义计算等人工智能方法的综合性技术,将人对事物概念、事物间的关系、事物属性的描述、事物间相互影响和影响的传递规则等形成一个框架,将自然语言的词汇附着在这个框架上,二者结合就可以在文章中发现上述内容并结构化的抽取出来,也可以依据上述框架结合模板生成更加丰富的自然语言。依托专家智慧数据对海量数据进行规模化处理,模仿专家的行为在海量数据中发现和挖掘有价值的信息并抽取出来,自动生成包括原因、结论、推测等深度内容的新闻和报告,应用范围广泛,不局限于财经、体育等领域。随着专家智慧数据的积累,逐渐形成超越个人的超级“大脑”,其分析结果的价值也会越来越高。

二、主要应用现状和展望

2.1利用高质量结构化数据实现自动发稿

通过抓取、采购等形式获取高质量结构化的数值型数据,使用行业领域专家提供的计算公式和判别规则,在预先设置好的新闻模板中生成新闻或快讯,彭博社、洛杉矶时报也有类似的应用,主要应用于财经、体育等能产生较为成熟的结构化数据的领域。

2.2自动生成适应多种媒介形式的稿件

对每篇新闻自动生成标签和200字以内的摘要,并能够将稿件自动生成适用于网站、PAD、智能手机、短彩信等多种篇幅、多种格式的多篇稿件,在不增加人力成本的基础上增加发稿数量和发稿形式。

2.3个性化自动生成稿件并推送

对用户的阅读内容、阅读习惯进行行为分析挖掘,获得用户喜好,根据用户自定义的标签及喜好,可以将同一篇稿件根据不同的喜好自动生成多篇不同报道角度、不同语言风格、不同篇幅的稿件,为用户推送个性化的新闻,提高新闻推送的精确性,有效增强用户粘性。

2.4根据素材智能化生成稿件

将采访获得的录音通过语音识别技术转换成文字材料,将文字材料、背景资料等原始素材与某个记者的专家智慧数据相结合,由计算机自动生成符合该记者风格的稿件,提高记者撰写稿件的效率,提升报道的时效性。

三、在中文领域的实践探讨

1、利用结构化数据实现的自动发稿,主要依赖高质量的结构化数据、明确无误的结构化数据计算算法和公式以及新闻业务人员校对确认过的模板,比较容易做到极高的自动新闻生成的准确率和完全自动化。

2、在英文领域,自动新闻生成中的关键技术和方法日趋成熟,中文领域相关标准和技术由于中文的复杂度,不适合照搬英文领域的方法。目前中文领域智能化写稿不太容易做到非常精准,但可以做到结论有依据、可解释,这样已经足够减轻记者、编辑工作强度,并提供足够的规模化高附加值信息生成能力。

四、结束语

为此,最近几年我国省级广播新闻台纷纷开始朝着建设专业类型化新闻台加速改造转型。如何克服省级台的资源局限,高标准迎接 ALL NEWS RADIO 时代?作为西北首家全天候即时全新闻播出平台,陕广新闻尝试推出“全直播、全新闻、全自动化、全流程标准化、全媒体融合、全识别系统”的“六全”新闻资源运作模式,引导广播媒体参与新闻传播体系竞争,参与公共话语建构,承担媒体社会责任,正在进行省级电台新闻类型化时代的突围探索。本文旨在以陕广新闻专业化改革为例,求解省级新闻台类型化时代的运作模式和转型方向。

关键词:省级台专业化新闻改革;
六全模式;
新闻资源整合

中图分类号:G229 文献标识码:A文章编号:1672-8122(2011)08-0072-02

中国广播“中兴”之路自20世纪九十年代起,由经济台、音乐台、交通台先后领衔,一路波折前行。但相对于新闻传播这一传媒根本属性而言,没有新闻主业的蓬勃强势,就没有中国广播媒介真正意义上的重塑和崛起。

最近几年,中央人民广播电台中国之声的改革成功,点燃并唤醒了广播新闻人的信心和梦想。倚重国家电台的领衔和表率,中国广播媒体的群体品牌形象,需要一批有作为、有担当的省级新闻台此呼彼应,集群崛起。

2010年7月,发源于延安清凉山,有六十多年历史的陕西人民广播电台厚积“勃”发,打造西北首家全天候即时全新闻播出平台,探索推出“全直播、全新闻、全自动化、全流程标准化、全媒体融合、全识别系统”的“六全模式”,引导广播媒体参与新闻传播体系竞争,参与公共话语建构,承担媒体社会责任,书写了省级电台新闻类型化时代的突围范本。

一、内容“全新闻”,不做专题,不做类

信息时代,受众对信息的需求更加多元。信息量与信息内容成为媒体竞争的核心,“全新闻”也是类型化新闻台追求的目标。但受制于有限的人力资源、信息资源、技术资源,一些省级新闻台往往被迫采用的是整点新闻+专题节目的“类新闻”结构,虽克服了资源障碍,但频率类型化特征不够鲜明。省级台想做“全新闻”就必须打出魄力与智慧的组合拳。

陕广新闻一开始就瞄准类型化广播的专业需求,化排布全天节目。日间按照半小时一单元,设计了陕广时讯、记者连线、今日关注、陕广时评、短信互动等基本要素,并依托传统品牌栏目《陕西新闻》、《全省新闻联播》带动早午晚三大风格板块,确保新闻属性纯正,新闻播出量是原来的4到5倍,保有量提高到80%以上。在硬新闻之外,还排布了《百姓说新闻》、《消费追踪》、《爱心时间》、《TV新闻串烧》等这些特色板块,这些板块并不是孤立的、静态的,而是全天滚动递进,有机嵌入全天新闻之内。让“陕广新闻”的有数量更有质量,既多又好听。

二、节目“全直播”,与新闻同步,与声音赛跑

一套新出炉的纯新闻节目,在激烈的竞争中怎么立稳根基?关键看能不能把自己的优势转化为核心竞争力。作为伴随性媒体,便捷、时效性就是广播的核心竞争力,而满足时效性的先决条件就是全天候直播。陕广新闻通过选派骨干主播、编辑,对口负责重点新闻直播导播,形成完善的稿件流程模板,建立实力强大的专家库、评论员库,所有音频在两套播出系统上双备份等积极应对措施,确保节目全直播、全安全直播。除了节目出口“全直播”,在采编播理念上也强化了全直播感。按照现场直播经常化、现场报道纪实化、事件报道同步化、全天新闻滚动化、主持记者明星化、新闻评论权威化的“六化”要求,力争在热点重点新闻事件报道上选择独特视角,延伸新闻事件,挖掘新闻内涵,放大新闻价值,突破同质竞争,确保实现新闻更新率60%以上的目标。

三、管理模式“全标准化”,新闻生产流程式推进

面对“式”节目架构的海量资讯需求,面对岗位分工精细化与岗位合作常态化的现代传媒运作要求,传统广播媒体采编播靠领导派活的传统“领导推动制”管理方法表现出随意性强、成员惰性大的缺陷,已经跟不上事业发展的步调。陕广新闻全面引进现代企业的质量标准体系,建立采编播出全套责任质量保障系统,确保陕广新闻不做简单的“信息超市”,用科学标准拦截“低端”节目。陕广新闻建立责权利明确、可视性、操作性强的新闻产品加工流程图,形成以“流程推动制”为核心的全新新闻运营管理模式。把频率内新闻生产的各个岗位,通过“数字说话的质量标准和图表说话的工序流程”加以形象展现和精准要求。大到早晚策划会流程、节目模板框架、三审定稿制,编审截稿时间、每分钟平均播读字数、新闻信息量、更新率要求;
小到每个片花点击次数、统一规范用语、省内外新闻条数比例、文字录音新闻条数比例、版块衔接停顿时间上限、导播电话联系次数及时间……等等。可以说,陕广新闻的每一个成员都能在上百页厚的《陕广新闻“流程推动制”实施手册》中,找到自己的岗位职责、实施步骤、时间节点及发展方向。在《“流程推动制”实施手册》的制度框架下,陕广新闻构筑形成了三大运营管理体系:即以新闻生产为核心的播出管理体系、以项目负责为抓手的品牌推广体系和以业绩考核为指标的责任落实体系,富于创造性、实用性地开拓了对广播新闻这种意识形态产品的科学系统管理。

四、采编播“全自动化”运行

搭建国内首个绿色透明生态直播室,低碳无纸化办公助推新闻提速。陕广新闻的直播室是国内首个绿色透明生态直播室。在这里,有花有树有阳光,唯独看不见稿纸。能够做到这样彻底的生态低碳播出,归功于陕广新闻“全自动化”的采编播流程。为了配合陕广新闻改革,陕西台技术部门花大力气构建了非常先进的“Newsroom V3信息采编播系统”和“News share新闻共享平台”。

记者通过互联网登陆news share,可以把文字、音频、图片等快速发回台里,编辑在办公网登陆newsroom v3平台就能完成文字或音频稿件的修改和编审工作。三审通过后,节目就可以发送到V3新闻播出站,主持人在直播室的V3系统可以非常方便地看到需要播出的新闻稿及音频。哪怕是最新插播消息,只要主编即时发送,直播室V3播出站都能即时自动提醒、自动更新。这样一来,主持人完全脱稿,彻底“读电脑显示频”,不用一纸一墨,新闻产品完成了采制到播出的各个环节。

另外,陕广新闻新建的编辑中心还搭建了电话自动应答录音系统和多路信息采集慢录系统。利用这些系统可以实现记者现场采访的电话实时回传,以及电视新闻信息以及其他信息的自动采集和再利用。以上两系统都是根据需求自动录音,大大提高了效率。

五、新闻资源“全方位”整合,海陆空内联外合,开放进取,有容乃大

全直播、全新闻的起点,对类型化新闻台的资讯需求是海量的。由此,开放、合作、整合、创新意识至关重要,传统单媒体作战或者简单的新闻稿件互用,已经不适应形势发展。所以参照近年来我国媒体业内广泛采用的创新2.0(Innovation 2.0)模式,即指打造一种适应知识社会的以用户为中心、以社会实践为舞台、以大众创新、共同创新、开放创新为特点的用户参与的创新形态,开放办台是必由之路。自2010年起,陕广新闻倾力打造陕西广播联盟以及政府、企业、高校、社区、气象路况、财经、电影商演、书碟上架等九大信息平台,设置了一个有专人负责维护的人数超过两千的QQ陕广信息员群。在这个平台上,大家爆料新闻信息、点评节目内容、通报节目策划,使得陕广新闻庞大的新闻触角遍及社会生活的各个角落。

跨媒体合作方面,陕西台与中国国际广播电台华语中心合办外宣节目,与《华商报》社签署了战略合作备忘录,双方将成为彼此的优先合作媒体,有权使用对方具有相关知识产权的新闻信息产品,共同策划、相互配合,报道社会热点、焦点新闻,实现全方位、多媒体的报道,形成强势舆论阵营。另外,陕广新闻还通过中国国际广播电台、中国广播联盟、陕西广播联盟平台,实现各地广播资源为我所用,广播媒体跨区域的合作经常化。

六、“全识别”听觉体系、视觉体系,挖掘广播内在潜力,增强受众对广播功能认知

新闻重内容,轻形式;
重讲事实,少言态度;
消息惜字如金,不肯多费文墨;
或许是这种职业素养的惯性推动,不少广播新闻人也显得内敛有余,激情不足;
认真埋头做事,却不善包装展示,这些都不太适应抢占专业传播至高点的时代重任。但在注意力传播时代,如何把无形广播形象化,这是电台类型化趋势下,对广播新闻传播方式提出的新课题。

陕广新闻在做足新闻、做精新闻的同时,非常注重打造“陕广新闻”的有形品牌形象和无形品牌形象。无形品牌形象主要指策划定位频率的整体风格、核心竞争力、采编理念、星级采编播队伍推广等;
有形品牌形象主要指建立全套的视觉识别系统和听觉识别系统。陕广新闻邀请专业设计团队,设计制作了台标LOGO、宣传展板、直播室风格、频率主题色彩、外出活动设施标示、主播海报、频率宣传片、频率主题音乐、节目宣传片等一系列产品。以听觉识别系统为例,频率设有标识音乐为主线,以此衍生编曲,形成部分特色板块的衬乐。播报风格上,主播统一标准为“播说结合 清新律动”,并通过编排掌控、播读节奏、语速快慢等精确要求,确保播读风格达标。开播前半个月内,陕广新闻集中完成了各种制作精良、特色鲜明的片花50多条,开播后片花的跟进率、制作数也是音频编辑的绩效考核内容之一,这些都从制度上保证了陕广新闻可听、动听、容易识别、入脑入心。

报纸的版面,简单地说,就是一份新闻纸的脸面。当阅读者每天第一眼见到报纸时,最先看到的不是展现新闻内容的细节文字,而是重点表达新闻特征的主题版式。笔者曾对武汉城区20个人流量相对集中的报摊进行调查,发现每天早上早餐之后、上班之前的时段是报纸零售的高峰时段,约占全天报纸零售量的85%。在这个时段购买报纸的人群中,约有9成以上是习惯性的报刊消费者,他们浏览和选择购买报纸的时间平均不到10秒钟。

与报刊固定订户不同,这些临时购买报纸的消费者在阅读习惯上存在着不确定性,他们往往会在同质化的报纸中进行选择或交换阅读。因此,经常出现今天这张报纸卖得好,明天那张报纸有销路的情况。这种不确定性消费在新闻报道差异化明显时,表现为读者对新闻内容的个性化选择。然而在新闻报道同质化、可预见性明显时,版式语言对消费者决定是否购买报纸的影响比重增大,新闻内容同质化越集中、可预见性越强时,版面语言的作用力就越大,表现在消费市场上,两者之间呈正比关系。

根据美国学者梅尔文?德弗勒提出的“媒介依赖理论”,媒介系统、社会系统与受众系统三者间存在着互动依存的关系。社会失序、冲突与变迁的程度越复杂,大众媒体在社会中发挥的功能则越多,人们对媒体的依赖也就越深,这时从各种媒体上寻求信息的受众人群就会扩大。受众对媒体的依赖程度,往往伴随着重大新闻事件的出现而增强。在报纸消费市场上,这个阶段最容易出现读者阅读比较和读者消费习惯的转移,当越来越多的读者开始重新选择对媒体的依赖时,就标志着媒体竞争进入白热化阶段。

在当前信息传播相对畅通的环境下,大多数媒体在重大新闻事件出现时,很难获得区别于同行的垄断性新闻资源。对于报纸来说,重大新闻事件的报道在信息容量和时效性上均不如网络媒体迅捷。同城媒体在重大新闻事件和新闻同质化环境中的表现,直接影响受众对媒体的认同感和消费力。

重大新闻事件持续性充盈传媒,各大报纸从公开共享的新闻资源中进行新闻操作,不得不面对同质化的问题。当新闻资源和新闻内容突破受限时,版面语言的功能作用就得以体现。报业的新闻竞争由以往的内容为重点,转向为内容与形式的并重,报纸版面创新成为新闻竞争的新热点。

在快餐式的信息消费模式中,报纸版面在视觉冲击上的表现力、在大众情绪控制上的直观性,影响着报纸在市场阅读消费中的竞争力。在迎接北京奥运的时候,报纸版面创新在读者和市场消费中的作用力持续增强。当奥运火炬传递到武汉时,长江日报推出“火炬报”,通过非常规版面设计,将卷起的报纸做成火炬状,当天报纸销量大增,不少市民用卷起的“火炬报”来传递浓浓的奥运激情。新闻事件通过情绪细节被放大,图像和版式被重点包装和张扬。

二、速读消费下形成的模块版式和模板倾向

什么样的报纸版面才是好版面,这是当前各报纸在新闻实务中不断探索和创新的话题。在当前报纸版式的革新中,好版面的评价标准大多出于两种角度,一个是从审美角度分析,要求报纸版面要具备美的要素,结构清晰、布局合理、色彩鲜明、虚实得当等等;
另一个从服务角度分析,要求报纸版面以便于读者阅读为基点,逻辑清楚、视点集中等等。

在报业新闻生产的流程中,版式设计是新闻采编之后、报纸印刷之前的中介环节。一方面,为应对网络新闻的竞争,最大化地追求新闻的时效性,各报纷纷延迟当天截稿时间;
另一方面,为第一时间抢占报摊零售市场,各报又力争缩短新闻生产周期,提前开印。来自两头的压力,让处于中间环节的版式设计必须达到高速高效的生产效率。

在读者新闻消费的行为方式上,伴随着信息多元化的出现,速读消费已成为当前新闻消费的主导模式。速读消费对报纸版面的基本要求就是标题清晰、结构简明,阅读流畅。为此,版面设计操作流程要加快,设计理念要简明,兼顾审美功能和阅读服务,促使了报纸版面从传统版式向模块版式的迅速转型。

模块版式指多个矩形板块构成一张报纸版面,这些矩形板块是单个的新闻报道、新闻图片单元。这些单元可以通过主题安排进行合并和切分,形成独立而又有机的整体。

对受众而言,模块版式首先是方便阅读,适应速读消费方式对新闻生产提出的厚题薄文的要求,强调了视觉冲击力和版面语言的情绪表达。模块版式能让读者在有限的时间内了解信息的主旨,迅速判断信息是否能解决自己的需求,进而展开深入阅读时,能目标准确。模块版式释放了新闻照片的魅力,现在遇到重大新闻,将照片放至4栏,甚至是通版的情况都屡见不鲜。大图片大标题,模块版式解决了传统穿插套拼版式中常常遇到的图文排斥、互相挤压的弊端,不仅做到形式上的美,而且实现了阅读上的便利、视觉上的享受。

对业者而言,模块版式便于稿件的集纳和切分,相对于穿插套拼的“九曲桥”、“十八盘”等传统版式,在操作上更快捷,在版面主题表达上,模块版式对头条的重点包装,对动态新闻快讯的集纳都非常容易实现,阅读起来主次分明,一目十行、尽收眼底。

由模块版式进而演变而来的版式模板,则是当前报纸版面创新模板化倾向的体现。版式模板可以形象地理解成“版式魔方”,每个版面都由多个矩形的“板模单元”自由堆砌而成,具体形式是通过电脑照排软件将版面划分为多个正方形状,根据新闻的长度或图片的尺寸进行自由拼接组合,配合事先预设的主题色块和常用线条进行切分,自由组合又灵活机动。“版式魔方”的运用,可以保证整张报纸的各个新闻、副刊、广告版面在版式设计风格上的协调统一,做到基调一致,合而不同。采取“版式魔方”进行电脑编排,编辑可以提前设定版面的基本风格和色块线条,然后根据每天新闻稿件和新闻图片的具体要求,在预设版面中进行单元方块的替换和微调,既能坚持版面风格的连贯性,又能提高电子排版的效率,缩短操作时间,为提前照排印刷争取时间。在当前新闻生产实践中,这种“版式魔方”因其灵活的编排属性、提前预设的功能,更加适应电脑排版,且多快好省,被广大版面编辑所认同使用。

三、版面设计模板化倾向诱发的新闻误操作

模块版式符合当前新闻纸的消费定位及审美潮流,有着区别于传统版面的诸多优点。然而,版面设计模板化后,因其版式结构单元的相对固定,对标题要求的单一性,在版面编辑过程中,为迎合模块版式的排版要求,会出现一些形而上学,损害新闻价值的误操作。

首先是模块版式要求厚题薄文,板块长宽比例受限,导致标题字数受限。模块版式的突出特征表现在矩阵和标题上,为了让标题醒目,能够达到吸引眼球和统贯全文的效果,模块版式多采取单行题或双行题模式。相对三行题、多行题、对仗题等传统标题模式,单行标题所占版面空间较少、字体字号突显,在整体版面中容易形成统一风格。同时,浓缩的标题对编辑能力提出了更高的要求。编辑眼光有穿透力,有能够洞察稿件的“新闻眼”,才能在有限的字数范围内把最具新闻价值的内容体现在标题上。在模块版式中,为节省字数,常常出现标题语法格式单一,多为简单的“主谓宾”结构,平铺直叙、白话为题,缺少了画龙点睛、“文好题一半”的效果,标题的功能大打折扣。比如某报教育新闻在报道高校招生政策时,一个整版共有7条消息,其中标题均为《我省出台××招生政策》《我省制定××招生规则》等直叙式结构,没有挖掘新闻内容中的“新闻眼”。更有甚者,标题所揭示或评价的新闻内容在新闻正文里不落实,常常表现为制作标题时因节省字数导致标题做得太宽泛,“打造”、“不容”等模糊动词频频出现。如《我市打造生态旅游新区》《地产白菜打造菜市精品》《青少年网瘾不容忽视》《商铺防火现状不容乐观》等等,题文脱节,题大于文、题小于文、概括不当的情况在模块版面中可谓屡见不鲜,因标题不当引发的新闻报道纠纷也越来越多。

其次是模块版式结构单元固定,为保持版面的条块分割,编辑在仓促之间强行删文,出现了形式大于内容的误区。为了配合模块版式的形成,删稿成了编辑迅速完成版面编排的“捷径”。在传统版式中,穿插套拼可以把一篇长文在“九曲十八弯”中顺栏走完。模块版式讲究的是板块完整,同时也限定了空间,要在一个完整而且有限的空间内摆下一个稿件,不可避免地遇到稿件删节的问题。在编辑过程中,能将稿件删短且不影响事件表述、主题大意,不仅能使版面多容纳一些稿件,增加版面的信息量,而且也便于读者在单位空间内迅速完成阅读,皆大欢喜。然而,在模块版式中,很多时候编辑遇到的删稿都是因为板块位置的局限而导致强行删文。这种因为形式局限导致的不不得已而为之的删稿行为,是最容易出现问题的编辑行为。强行删稿,往往会出现新闻事件的要素不完整、新闻事件的逻辑关系交待不清,甚至出现歪曲新闻事实的情况。据湖北某城市晚报统计,在该报2008年产生的5起新闻纠纷中,因标题产生歧意造成纠纷的占2例;
因编辑强行删稿造成新闻事实争议的有3例。

对报纸而言,内容与形式是相互依存的,恰当的版面形式可以更有效地传播新闻内容,使报纸对读者更具感染力和号召力。但是在内容与形式的关系中,内容始终是占据主导地位并起到决定作用的。报纸的版式设计应该始终为其新闻内容服务,两者相辅相成才能产生具有公信力的传播效果。

报纸版式设计不是新闻加艺术的简单叠加,也不是传统意义上的美化和装饰,而是建立在视觉艺术、阅读习性、市场规律之上,是对信息传达、视觉承载、阅读过程、整体形象、文化品位的完整设计。在报纸版式设计中,科学内涵包括科学的市场与消费分析,准确的文化、市场定位和设计定位等,这就要求业者在版面创新中,注重读者阅读习惯的比较研究,注重读者视觉心理的调整研究,对读者阅读时间、阅读能力、阅读兴趣和阅读量变化有一个适时恰当的把握。

可以说,报纸版面革新是一个复杂细致的科学分析、判断、决策、实践的过程,而不是媒体情绪的简单宣泄,或是新闻制造者的直觉导入。报纸版式创新是对读者定位、信息内容、视觉传达、受众承载的综合分析,确定科学的、个性的、具有市场竞争力的设计思路,避免本末倒置,舍本逐末,致使报纸版面设计出现盲目性和主观随意性,而应该做出符合受众需求、满足受众使用的报纸版式革新方案。因此,在新闻同质化竞争中所出现的报纸版式创新热,需要报纸从业人员以理性的态度来面对,用科学的方法来探究,用公众的价值来评判。■

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